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Unternehmen boykottieren Facebook. Aber wem tut es mehr weh?

Milliarden von Dollar seines Marktwerts sind verschwunden und sein Chief Executive Officer wurde an seiner Stelle unter den reichsten der Welt um eine Stufe nach unten gestoßen.

Trotz dieser großen Verluste ist es unwahrscheinlich, dass Facebook durch den zunehmenden Anzeigenboykott über seine Richtlinien zum Verbot von Hassreden in seinen Anzeigen erheblichen Schaden erleidet, sagen einige Marketingexperten.

In der Tat könnten sich einige Unternehmen, abhängig von ihrer Größe, mehr verletzen, indem sie ihre Präsenz gegenüber dem Social-Media-Riesen einschränken, schlagen einige Branchenexperten vor.

“Einige Marken, die einen Monat lang ihre Facebook-Anzeigen schalten, haben wenig oder gar keinen Einfluss auf das Endergebnis von Facebook”, so Mari Smith, Co-Autorin von Facebook Marketing: Eine Stunde am Tag, sagte in einer E-Mail an Laso News News.

Und wenn kleine und mittlere Unternehmen ihre Anzeigen sogar für einen Monat insgesamt kürzen, könnte dies zu einem massiven Umsatzverlust für diese Geschäftsinhaber führen, sagte Smith.

“Der Beitritt zum Anzeigenboykott würde ihr Endergebnis unendlich mehr beeinträchtigen als das von Facebook”, sagte sie.

Coca-Cola, Starbucks ziehen Anzeigen

Bisher haben eine Reihe kleiner und mittlerer Unternehmen sowie große Unternehmen wie Verizon, Unilever, Starbucks, Best Buy, Coca-Cola und The North Face angekündigt, ihre Anzeigen für diesen Monat von Facebook zu schalten des Julis. Die kanadischen Unternehmen Lululemon, MEC und Arc’teryx haben sich ebenfalls dem Boykott angeschlossen.

UHR | Kanadische Unternehmen schließen sich dem Facebook-Anzeigenboykott an:

Mehrere kanadische Unternehmen, darunter Lululemon Athletica Inc. mit Sitz in Vancouver und Mountain Equipment Co-op, schließen sich einem Chor von Unternehmen an, die Facebook auffordern, mehr gegen Hassreden auf seiner Plattform zu tun. 5:10

Ihre Handlungen sind eine Antwort auf die StopHateForProfit Boykott unter Führung von Bürgerrechts- und Interessengruppen, darunter der Anti-Defamation League und der National Association for the Advancement of Coloured People. Die Gruppen behaupten, Facebook habe nicht genug getan, um rassistische, falsche und gefährliche Inhalte von seiner Plattform fernzuhalten, und erlaubten den Nutzern, nach dem Tod mehrerer schwarzer Amerikaner Gewalt gegen Demonstranten zu fordern, die für Rassengerechtigkeit kämpfen.

Der Großteil der Einnahmen von Facebook stammt aus globaler Werbung. Mindestens acht Millionen Unternehmen werben auf der Social-Media-Plattform. ( Laso News News / Reuters)

Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, sagte, das Unternehmen werde seine Richtlinien ändern, um Hassreden in seinen Anzeigen zu verbieten. Gemäß den neuen Richtlinien des Unternehmens verbietet Facebook Anzeigen, in denen behauptet wird, dass Personen einer bestimmten Rasse, ethnischen Zugehörigkeit, Nationalität, Kaste, Geschlecht, sexuellen Orientierung oder Herkunft der Einwanderung eine Bedrohung für die körperliche Sicherheit oder Gesundheit anderer Personen darstellen.

Trotzdem scheint der Boykott nicht nachzulassen. Die Aktie von Facebook gab am Freitag um mehr als acht Prozent nach und löschte 56 Milliarden US-Dollar vom Marktwert. Es wird geschätzt, dass Zuckerberg mehr als 7 Milliarden US-Dollar seines persönlichen Nettovermögens verloren hat, und er wurde auch vom dritten auf den vierten Platz am Bloomberg Billionaires Index.

Aber diejenigen, die sich dem Boykott angeschlossen haben, machen nur einen kleinen Teil der Werbekunden und Einnahmen von Facebook aus.

“Um echte, signifikante Änderungen mit den Regeln zur Moderation von Facebook-Inhalten und allen damit verbundenen Problemen zu bewirken, müssten wahrscheinlich Tausende großer Marken ihr Anzeigenbudget für einen Monat oder länger abziehen. Höchstwahrscheinlich werden große Marken dies einfach nicht tun, wenn es Auswirkungen hat.” ihr eigenes Endergebnis “, sagte Smith.

Die 100 besten Werbetreibenden auf der Facebook-Plattform machen nur sechs Prozent ihrer gesamten Werbeeinnahmen aus, sagte Beth Ellen Egan, Associate Professor für Werbung an der Syracuse University.

Die größten Werbetreibenden haben sich dem Boykott nicht angeschlossen

Rund acht Millionen Unternehmen aller Größen werben auf der Social-Media-Plattform, und einige der größten Werbetreibenden, darunter Walmart, Disney und Procter & Gamble, haben sich dem Boykott nicht angeschlossen.

“Sie sind insgesamt kein so großer Erfolg”, sagte Egan.

In der Tat Dennis Yu, Co-Autor von Facebook Nation und CTO des digitalen Marketingunternehmens BlitzMetrics sagte, Facebook sei in den letzten fünf bis sechs Jahren trotz aller Kontroversen auf einem stetigen Aufwärtstrend gewesen – nicht nur beim Aktienkurs, sondern auch beim Gesamtumsatz.

“Jedes Jahr passiert so etwas. Und die Leute sagen die Finsternis und den Tod von Facebook voraus”, sagte er. “Meiner Ansicht nach [this boycott] ist nicht anders. “

Alan Middleton, außerordentlicher Professor für Marketing an der York University, sagte, es sei möglich, dass Facebook in der Zukunft darunter leiden wird. Er stimmte zu, dass Facebook diesen Sturm kurzfristig überstehen wird, aber der Boykott ist nur ein weiterer Treffer gegen das Unternehmen, das bereits unter negativer Presse über Fragen des Datenschutzes und des Datenhandlings gelitten hat.

“Es gibt ein Konzept namens Wendepunkt, bei dem eine ganze Reihe von Dingen passieren.” [they] scheinen nicht sofort eine Wirkung zu haben, aber dann sammeln sie sich an und werden groß genug, dass sie wirklich abheben “, sagte er.

Middleton betrachtet den Boykott als einen weiteren Schlag dafür, wie Verbraucher die Gesamtmarke von Facebook sehen. Und laut Marktforschung ist das im letzten Jahr dramatisch gesunken, sagte er.

“Das Risiko ist also Stück für Stück, die Leute werden sagen: ‘Werde ich auf Facebook gehen? Nein, ich werde auf das nächste neue gehen.'”

In der Zwischenzeit werden wahrscheinlich auch einige dieser Unternehmen, die die Social-Media-Plattform boykottieren, betroffen sein, insbesondere kleinere Unternehmen.

Kleinere Unternehmen profitieren vom ROI

Der Grund, warum Facebook über kleinere Werbetreibende so viel Umsatz erzielt, ist, dass sie von einem Werbemaß für das Social-Media-Unternehmen aus Sicht der Kapitalrendite profitieren, sagte Egan.

“Sie beginnen mit der Werbung und es gibt unmittelbare Auswirkungen auf ihren Umsatz”, sagte sie.

Facebook ist für Millionen kleiner und mittlerer Unternehmen, die auf beiden Plattformen werben, unverzichtbar, sagte Smith. Und mit der übermäßigen Menge an Daten, die Facebook über Benutzer sammelt, ist Werbung in seiner App-Familie der gezielteste Traffic, den Werbedollar kaufen können.

Laut Statista, einem Statistikportal für Marktdaten, gab es im ersten Quartal 2020 monatlich 2,6 Milliarden aktive Nutzer auf Facebook. Damit ist Facebook das größte soziale Netzwerk weltweit.

“”Dort sind die Verbraucher. Sie müssen dort sein, wo Verbraucher sind “, sagte Yu. Er glaubt, dass Facebook für einige Unternehmen einen” enormen “Einfluss auf den Umsatz haben kann, aber das kann schwierig zu messen sein, wenn Verbraucher für a anderen Formen von Nachrichten ausgesetzt sind Produkt.

Aber die Auswirkungen auf die bekannteren Marken, die ihre Anzeigen von Facebook zurückziehen, werden wahrscheinlich gering sein, da sie sich auf Mundpropaganda verlassen, sagte er.

Laut Smith ist es unwahrscheinlich, dass große Unternehmen wie Coca-Cola einen Umsatzrückgang verzeichnen, da sich ihre Anzeigen auf Facebook mehr auf die Markenbekanntheit konzentrieren.

“Es ist nicht so, dass Leute auf eine Anzeige und sofort auf eine Coca-Cola klicken”, sagte sie.



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